《明星大侦探》剧本杀综艺轮番开播催生百亿市场

StewartShu

【超新星财经/原创】
如今，周末约朋友一起玩剧本杀，已经成为了工作之外的新娱乐项目。一方面，剧本杀可以通过角色扮演带给玩家全新的生活体验；另一方面，由于剧本杀的群体氛围可以增进朋友之间的感情，消除社交恐惧，陌生人之间可以很快地熟悉起来。给玩家不一样的消费体验。
艾媒咨询数据显示，2021年上半年中国消费者喜爱的线下新潮娱乐方式中，剧本杀以36.1%位列第三，仅次于看电影（38.@   3%），运动健身（36.4%）。
那么，什么是脚本杀戮？
剧本杀起源于英国角色扮演社交游戏《谋杀之谜》（Game）。2013年，《白衣死神》的翻译剧本引入中国，玩家开始接触到这种新的社交娱乐模式。游戏玩法是在DM（主持人）指导和氛围渲染下，遵循特定的剧本故事，通过角色扮演、线索搜索、演绎推理等方式逐步完成任务。

图片/网络
有线上和线下两种参与方式。在线就是下载APP，玩家足不出户即可体验游戏。
线下需要玩家齐心协力完成游戏体验，部分线下实景脚本击杀NPC，打造更加逼真、身临其境的游戏体验。
不同于密室逃脱，它更注重玩家之间的对抗（PVP：vs）来完成故事任务，而不是关注玩家对抗环境（PVE：vs）。
一般来说，一个娱乐项目是否有发展前景，可以从综艺节目中看出来，准确把握市场的人气。
01 杀剧本综艺轮播，催生百亿市场
自2013年《死穿白》的翻译剧本引入中国以来，剧本杀戮在中国进入了探索期。
从2016年芒果自制明星杀书综艺《星探》开始，杀书市场正式进入上市期。节目播出半季后，赞助商进来了，节目第二季平均播放量突破1亿，导致剧本杀。迅速破圈，推理综艺节目数量和各平台总播放量呈上升趋势。
随着2019年《离别》的上映，抄写行业进入快速增长期，线下门店爆发式增长。门店数量从年初的2400家猛增到年底的家庭。
2020年疫情对线下门店的冲击并没有切断消费者对剧本杀的热情。线上APP月活量再创新高。疫情过后，门店数量持续增加。到2020年11月，已突破3万。
今年，各平台都加大了推理综艺的布局。据不完全统计，截至7月份，已在各个平台播出的推理综艺节目多达9个。芒果TV在推理综艺领域依然保持先发优势，共播出7部综艺节目。老牌《神探》、《密室逃脱》等节目在持续发挥IP价值的同时，继续推出全新原创侦探综艺《闪灵侦探家族》。

图/星探官微
其他平台不愿示弱，也不愿迎头赶上。爱奇艺一口气推出了三场相关综艺，希望能形成类似“迷雾剧场”的聚集效应。从5月播出的《萌谈谈谈》来看，该综艺节目继续占据站内综艺热度榜。
2018年可以说是网络剧本杀的第一投资年。经纬创投、魔都创投、金沙江创投等各路明星资本入驻线上剧本杀APP。19年以来，剧本杀店数量剧增，大量用户转向线下，投资机构一方面不断加大APP投资，另一方面看线下门店。

2020年，受疫情影响，网络娱乐将迎来一波小高峰，杀脚本APP将迎来行业增长期。据了解，头部APP光大神探获得3000万投资。相较于整个娱乐行业，剧本杀行业的投资事件较少，目前的融资轮市场多集中在种子轮、天使轮等初期融资阶段。
2021年，随着游戏IP改编剧本、剧本IP改编网剧、企业剧本定制服务的出现，腾讯、字节跳动等巨头开始挖掘行业长尾价值。线下脚本杀店品牌，脚本杀渠道，出版商可能成为行业未来趋势。

图片/网络
后疫情时期，消费者对在线语音交流的游戏体验并不满意。杀脚本社交成为年轻人线下休闲娱乐的新选择。2019年行业经历破环效应后，市场持续火热。公司数据显示，2021年上半年新注册的桌游相关公司数量达到3546家，已经超过2020年全年的注册数量。同时，线下门店数量也在增长迅速。美团数据显示，到2021年4月，脚本杀戮的实体店数量已超过4.50,000家，这是一个快速的增长。
根据易观千帆的产品数据和门店消费数据的研究，预计2021年，中国的抄袭市场规模将达到167. 8亿元。

图片/网络
可见，剧本杀受资本市场追捧，未来市场可谓一片蓝海。
02 准入门槛低，乱象逐渐显现
行业门槛低，市场体量大，吸引了很多坚持追快钱盲目开店思路的人入局，行业内带来劣币驱逐良币，也带来了行业混杂图案。
据了解， 的剧本分为盒装书、限量书和专属书三大类。盒装书价在500元左右，限量书价在2000元左右，独家书价在5000元左右。作者可以通过两种方式向出版商出售脚本以获取利润。一种是“买断”，即出版商一次性支付报酬，另一种是“分红”，即根据销量按比例给作者。.
购买脚本对于脚本杀店来说是一笔比较大的开销。如果商家从正规渠道购买普通盒装剧本，价格在400元到600元之间，但盗版成本只有几十元。在闲鱼、淘宝等平台上销售盗版脚本的店铺，以每月不到10元的价格销售数千个脚本。不仅是玩家购买，一些剧本杀店降低成本，选择购买盗版剧本。对此，目前市场没有一个很好的监管体系。
很多创作者赚快钱，做的以次充好，导致剧本内容同质化严重。好剧本更难找，盗版更猖獗。看来，发展“捷径”并没有带来产业发展的正面效应。，相反，它淘汰了产业发展的新空间。

图/星探官微
几个月前，微博热搜上出现了“4月被剧本杀关店数翻倍”的话题。来自闲置平台的数据显示，4月份，平台销售的剧本、道具、商店桌椅等剧本杀商品数量环比增长110%。
近日，剧本杀被新华社点名。一篇《宣扬暴力、灵性、扭曲的“脚本杀戮”引发担忧》一文迅速掀起热议。据称，少数“抄袭”商家开始在游戏内容、场景设置等环节宣扬暴力和灵性，以此作为商业噱头，吸引年轻人，引起公众关注。
在内容层面，涉及低俗、色情、血腥等噱头的内容在抄袭行业猖獗。此类脚本虽然难以在平台上公开销售，但在私人社区和线下门店中难以监控。2019年，杀书评分平台和线下杀书店频频以“18禁”剧本吸引玩家。
由于剧本杀本身的推理性质，经常出现血腥暴力、灵性、恐怖等元素，但目前剧本杀尚未列入出版行列，内容监管不足。因此，必须完善监督管理机制，实行分级制度，让新业态健康发展，建立适合抄袭领域的版权保护渠道，建立良好的打击盗版机制。
捕捉年轻人喜欢的剧本杀，似乎是当下的“社会硬通货”，但“剧本杀”不只是走“重口味”的路子，给参与者正能量，帮助玩家释放心理压力。丰富想象力，加强人际交流，才是开启“剧本杀”的正确打开方式。
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。