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“剧本杀+旅游”受到很多年轻人的欢迎，很多人甚至坐火车或者“飞机”去玩。虽然“风很大”，但剧本杀这个生意不好做，投入成本高，盈利难。业内人士认为，“剧本杀+旅游”是沉浸式旅游的一个发展方向，但并非适合所有景区。脚本、场景和操作都很重要。
古镇变身古风，完成推理，破案；成为“高级军官”，在游轮上体验间谍战……这不是电视剧，也不是表演，而是沉浸式剧本杀戮中的真实场景。
近年来，剧本杀以其悬疑性、娱乐性和社交性成为年轻人休闲娱乐的新宠。在有限的时间内，玩家可以通过设计好的脚本进行角色扮演，完成推理游戏。根据《2021实体脚本扼杀消费者洞察报告》，截至2020年底，全国线下门店数量已超过3万家。脚本杀戮也被引入了旅游业。目前有景区版、民宿版、酒店版、游船版、古镇版等多种类型的旅游剧本杀项目。火爆的剧本杀能开创旅游“杀”的新方式吗？
年轻人搭火车“打苍蝇”玩剧本杀
“场地平方米，在玩的过程中，不仅可以体验故事情节的跌宕起伏，还可以感受古城的魅力，品尝当地的美食。沉浸式“吃喝玩乐合一”停止“很棒！” 在北京打工的张双谦有段时间，周末坐火车去河南开封，在景区体验了一场剧本杀戮。她虽然是资深杀书玩家，但一般都会在室内杀书2到3个小时。第一次演戏杀剧本让她觉得新鲜刺激。“体验感太强了！场景不断变化，感觉就像拍电影一样！”
旅游爱好者杨宜欣也有类似的感受。今年6月，她和朋友去浙江西塘玩了两天一夜的全场景剧本杀。“精致的汉服很有代入感，感觉自己真的穿越了！” 虽然花了1099元，但杨以欣还是很有感触的。超值——除了玩剧本杀，还包括1晚住宿和早餐、2顿晚餐和1张景区门票，还有摄影师免费拍摄戏服。
2016年综艺节目《星探》开播后，剧本杀被推广。近年来，出现了专注于沉浸式体验的杀脚本3.0模式。在全国很多地方，结合景区、游船等旅游场景的杀书项目正在遍地开花。四川青城山一家人的两天一夜剧本杀体验地。如果人气旺，需要提前几个月预约；武汉“知音”号游轮上的沉浸式剧本杀如此火爆；成都“十二城”宽窄巷子的剧本杀戮游戏《宽窄巷子》，吸引众多游客打卡……
河南某景区杀书项目负责人王鹏告诉记者，经过半年的测试，他们景区的杀书项目于今年3月正式开工。每天派一辆车进景区玩剧本杀，每辆车10人，一次一个剧本。杀戮的时间是两天一夜。“他们大多是年轻人，很多都是长途自驾或者专机，只是为了玩剧本杀。” 王鹏说。
成本高，盈利难
虽然“风很大”，但剧本杀的生意并不好做。有从业者认为，杀脚本成本太高，很多体验店都在亏本。火爆的剧本杀市场可能是一场“假繁荣”。
“与一般的杀书体验店相比，景区的杀书通常投资较多，实景改造、剧本推广、服装道具、人才引进等，前期都需要大量投入阶段。” 王鹏告诉记者。在他看来，剧本是剧本杀戮的核心。如果景区比较大，剧本就比较难安排。好的剧本必须要有足够长的故事情节，符合景区的文化特点。
与普通的杀书场地相比，景区在开发杀书项目时有着天然的优势。可直接以景区真实场景作为剧本杀戮的背景，为玩家提供更大的活动空间和更强的代入感；可以从景区的文化元素中提取剧本的核心主题；景区内的餐饮住宿可以与剧本杀深度融合。
谈到剧本杀给景区带来的收入，王鹏坦言“利润占比不高”。但即便如此，他仍然认为，杀剧本项目对于景区来说是一笔值得的投资。“我们项目的核心目的不是为了盈利，而是为年轻人打开市场，将景区的旅游体验从传统的观光旅游转变为沉浸式旅游，让景区更具活力和活力。更年轻。” 他说。
脚本、场景、操作都很重要
2020年11月，文化和旅游部印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出发展沉浸式业态，支持文物、景区等利用文化资源发展沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。
“杀脚本可以将景区的目标人群从普通游客扩大到‘游客+杀脚本玩家’，同时也可以让一些不太知名的小众景区进入大众视野。” 中国社科院金融战略研究所教授魏翔看来，“剧本杀+旅游”为文旅融合打开了一扇窗，也是沉浸式旅游的发展方向。
有业内人士认为，虽然剧本杀现在很流行，但并不是所有景点都适合。魏翔认为，“剧本杀+旅游”的发展需要供需协调。他认为，适合剧本杀的景点有三类：郊区度假酒店、人造景观、室内博物馆和美术馆。“这三类景区有更好的文化和人力资本，更贴近年轻客户。”
“优质的剧本内容和产品落地操作能力必不可少。” 魏翔建议旅游从业者要攻克内容市场，学习如何与剧本内容创作者打交道，实现合作共赢。他建议，可以参考电影公司的经营思路和模式，按照文化产品规律经营文化旅游产品。“旅游从业者不仅要提供场景、提供经营体验，更重要的是要尊重文化产品的内涵和自身的产权。”
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发表于 2022-1-26 17:52:23