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钱江晚报·小时新闻记者杨锡林/温洪亮/摄
受访者提供的部分图片
“一千多平方米的古屋，专业的汉服妆容，还可以进入西塘古镇景区，一边品尝当地美食，一边与桥上的NPC（非角色玩家）互动，太棒了！”
上周末，在重庆工作的张爽（化名）花了约1000元“飞翔”，前往嘉兴西塘古镇景区体验了一场身临其境的剧本杀戮。记者了解到，张爽参与的剧本杀已经排到10月份。
上周，我省正式恢复无中高风险地区的跨省团队旅游和“机票+酒店”业务。不过，在采访中，不少景区经营者和旅行社仍不看好市场前景。新崛起的网红玩法能否为秋秋游季火起来？
现象：
古镇剧本杀年轻人“顶上”
菜菜是西塘人。2020年疫情期间，她与几位资深抄写业内人士合作，用半年时间，开发了一个深深扎根于古镇的抄写项目。自今年8月测试以来，该项目平均每月“开场”（指玩剧本杀）15次左右，大部分玩家年龄在20-30岁左右。疫情好转后，不少年轻人“飞”起来，坐高铁玩。
“每人收费1088元，可以在古镇有身临其境的体验。比如，玩家可以与景区内的NPC进行‘追逐战’；根据景区名称猜字谜，获取线索；不想理的玩家可以跟着主持人（以下简称DM）建议在古镇吃玩玩……除了剧本杀，套餐价格包含1晚住宿和早餐，以及两顿晚餐，现在预定到十月份。
其实，西塘古镇并不是第一个嫁接“抄书”模式的。今年5月，《狐仙小红娘》IP在临安河桥古镇上线。目前正在开发原始脚本。游客可在夜间游览古镇时根据剧本还原“狐仙小红娘”的名场面；景区嘉兴梅花洲南湖枫桥镇4A级今年年初推出了沉浸式剧本杀“石佛”。一次接待12名玩家，价格从1288元到5000多元不等。目前预订已安排到年底。剧本嵌入梅花洲石佛寺地标、民宿、
行业：
虽然单价高，成本巨大
远没有盈利
虽然“风很大”，但剧本杀的生意并不好做。一位古镇沉浸式剧本杀告诉记者，相比一般的剧本杀体验店，以古镇内容为核心的景区剧本杀投入更多，从实景改造、剧本推广、服装道具和人才引进等等，都需要大量的投入。“目前，我们项目的年回报率不到10%。”
相较于自筹资金的杀书体验店，古真直接投资杀书项目的考虑更多。在梅花洲景区，一位抄写项目负责人表示，虽然抄写在景区的收入和利润中所占的比例并不高，但把景区的实际场景融入到了抄写中。因此，存在自然资源优势。剧本的核心主题可从提取景区或古镇的文化元素，将景区内的食、住、行深度融合；其次，原创剧本可以赋予古镇新的灵魂和新的故事。当90后、00后新客群引入时，老龄化、同质化、古镇无二次消费也能得到有效缓解。“在疫情正常情况下，旅行团的来源是不稳定的，我们杀剧本的核心目的不是为了赚钱，而是为年轻人打开市场，把古镇的旅游体验变成沉浸式旅游，让古镇更有活力、更年轻。”
记者了解到，类似的开发工作在全国多个景区和古镇都在进行中。苏州无锡禅意小镇拈花湾景区，目前正在规划“酒店住宿+剧本杀”、“沉浸式解说+剧本杀”等合作方向。“要做好‘年画万+剧本杀’产品，需要有专业的团队为景区赋能，尤其要避免把景区剧本做成只能暂时爆发的产品，否则前期建设、场地搭建等场景投资的成本、服装、灯光等都会给景区带来无法避免的损失。” 拈花湾负责人说。
行业：
文化旅游高质量发展
需要内容、场景、操作的结合
2020年11月，文化和旅游部印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出发展沉浸式业态，支持文物、景区等利用文化资源发展沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游表演、沉浸式娱乐体验产品等。
浙江旅游职业学院专业导游教师齐晨晨指出，今年我省抄写行业发展迅速。“抄写+古镇”的组合模式，适合短视频平台传播，对部分抄写爱好者或年轻客户有一定的刺激作用；杀戮等沉浸式玩法也为景区赋能，原价几十元的门票价格暴涨数十倍。不过，齐晨晨也指出，真正带动游客进景区的二次消费并不多。“两天一夜的杀书机制大部分都比较满，结束后游客就没兴趣再进景区消费了。”
当脚本杀戮嫁接到景区时，优质的脚本内容和产品落地运营能力也很关键。齐晨晨认为，一方面，古真要占领内容市场，拓展文化内涵，必须与剧本内容创作者打交道，开发内容密集型产品；另一方面，选择与文旅产业合作的剧本杀店主，保证剧本原创。质量。脚本一直是“脚本杀戮”持续发展的瓶颈。如果没有“圈外”作品，“古镇+剧本杀”未来也有可能被新的文旅方式所取代。“旅游与文化融合，运营商不仅要提供场景和运营体验，
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发表于 2022-1-26 17:52:49