2021年中国剧本杀行业发展报告：雕爷、发文、《117亿》

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你愿意花128元买一条生命吗？这不是一个神奇的故事，而是一种生活方式，你可以在参与脚本杀戮游戏的沉浸式体验中真正感受到。仔细观察，你会发现越来越多的年轻人选择剧本来交朋友打发时间。线下剧本商店也如雨后春笋般如雨后春笋般涌现。
面对当下的杀剧本热潮，刁大爷甚至发表了一篇文章《117亿剧本杀，杀204亿电影还远吗？无疑，剧本杀的市场潜力如此之大，甚至有颠覆泛娱乐产业格局的可能。
跌宕起伏之间，让年轻人着迷的剧本杀究竟有什么魅力？研究报告中的百亿市场有多大想象力？

一、脚本为什么会被kill？
剧本杀原名《谋杀之谜》，起源于英国。本地化后，由于受到《三国杀》、《狼人杀》等桌游名称的影响，这个名字变成了脚踏实地的“ Kill”。
以推理为核心，还原诠释色彩的游戏模式，为参与者提供全新的娱乐体验和社交氛围。
随着剧本杀的发展越来越正式，剧本也出现了恐怖、推理、情感、阵营、欢乐等不同类型。美团发布的《2021年实体剧本杀消费者洞察报告》显示，剧本杀作为一种新兴的娱乐形式，在综艺节目《星探》的火爆下，首次被中国消费者知晓。
近两年，以剧本杀为主题的《我是谜》、《变侦探》等网游类APP也火了起来。
脚本杀戮有多流行？艾媒咨询在2021年第一季度中国消费者线下活动偏好调查报告中指出，在2021年中国消费者更喜欢的线下潮流娱乐方式中，“玩剧本”将花费36.1 % 排名第三，仅次于“看电影”和“运动健身”。

资料来源：艾媒咨询《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场研究分析报告》
剧本杀的核心消费群体是喜欢逻辑推理、角色扮演和新鲜体验的年轻人。据美团统计，截至2020年底，与脚本杀戮相关的实体店数量已经突破。
预计2021年国内脚本杀戮市场规模将突破150亿元，消费者规模或达到941万。超过 70% 的人口年龄在 30 岁以下，超过 40% 的用户每周花费超过一次。
问题是，在当下碎片化和浮躁的情况下，为什么《逆流而上》的沉浸式剧本杀如此火爆，赢得了年轻人的喜爱？
答案很简单。剧本杀出传统休闲模式的界限，充分满足了年轻人对新奇体验的向往和社交需求，成为年轻人消磨时间的新利器。
从表面上看，脚本杀戮的体验已经足够新颖了。玩家参与剧本的场景设定，在同一个房间里拿到书和人物，通过语言、面部表情、肢体动作等来演绎故事，一起寻找真正的罪魁祸首。一些剧本杀店甚至安装了全包围屏幕来营造氛围。
这种独特的现场体验感是其他休闲方式所无法企及的。从用户评价中可以窥见一二：“派对”、“刺激好玩”、“玩法新颖”、“代入感强”被频繁提及。
除了新颖的体验感，在更深层次上，剧本所杀的是满足年轻人日益多样化的社交、娱乐甚至情感需求。与不熟悉的玩家组织回合增加了结识新朋友的机会。在评测中，“体验不一样的生活/故事”、“与朋友相聚”、“缓解压力”也是脚本消杀需求的常见动机。
沉迷于剧本杀戮，玩家尽情享受集思广益、骗茧的乐趣；各阵营“作弊”到“作弊”，最后的推理如虎添翼，逻辑上有成就感。《剧本杀到哭到崩溃》角色的释放感；恐怖书音效场景十足，奇幻奇幻的奇幻刺激……
玩剧本杀通常需要很长时间。想要玩的尽兴，花上四五个小时是常有的事。面对一些硬核推理书籍，玩家花八九个小时也不是没有可能。然而，年轻人仍然蜂拥而至。在他们眼里，这样的时光倒流是一种更“健康”的选择。甚至连剧本杀的玩家都包括很多资深御宅族。
其实，乐于居家生活的并不是年轻人天生的“社交恐惧”，而是社交生活中无处安放的焦虑。 的线下沉浸感和故事性自然而然地解决了这个痛点，从而成为了一个年轻人。人们喜欢看到的社会选择。
当社交属性与交互属性碰撞时，线上线下双向融合发展的优势相得益彰。脚本杀戮的形式为玩家提供了离线游戏的最佳解决方案，从而为游戏行业提供了新的发展。这样一来，人气自然就来了。
二、IP破圈，沉浸式文化旅游新方向
当前的泛娱乐产业以IP为核心。从IP的角度来看，与电影、综艺等娱乐内容相比，剧本杀是一种更贴近消费者的社交娱乐形式。
利用优秀IP扩大脚本杀戮的影响力，也是进一步“破环”脚本杀戮的重要途径。
作为一个典型的依赖上游内容驱动的行业，从行业角度来看，如今的剧本杀，在IP叠加数字化的新方向下，已经不再局限于休闲场所，已经吸引了来自电影的知名IP的进入。和游戏：
2021年春节档，改编自《暗杀小说家》、《唐探3》、《醉子》等热门影视IP的剧本陆续上映；
2021年3月，国游《王者荣耀》剧本杀戮作品《不夜长安·有机体》在济南展公开发布，剧本商业意向超千；
2021年4月，改编自阅读新闻知名IP的同名杀书作品在郑州杀书展首发，并确定近600个城市独家发售。 .
无疑，劲爆与跨界的强融合，打破了次元壁，为剧本杀增加了更多的发展可能。
从这个角度来说， Kill本身就是一款可以成为内容载体的特殊内容游戏。与其他内容结合后，创建的自定义脚本可以成为内容发布链的一部分。

另一方面，“脚本+”可以在脚本查杀方面实现。即以成功爆款的剧本开发IP，再以剧本IP为核心，向影视剧、动漫、话剧、小说、网络综合等方向进行改编和发散，拓展新的消费业态。这样，在IP的加持下，可以由内而外触及更广泛的人群，延伸更长的价值链。

再看行业终端，“剧本杀+文旅”的沉浸式产业建设蓄势待发。酒店集团也正在成为剧本杀戮的主要参与者。
5月10日，杭州开元名都大酒店与推理厅正式签约。这是中国第一家传统五星级酒店与 Kill的首次合作。不久之后，郑南燕创立的百大悟集团也宣布推出 Kill品牌。《甜水镇》，将有可能登陆酒店场景。
2021年5月，飞猪高调推出景区“剧本杀”，在长江游轮上更是让人印象深刻。民国主题故事剧本将带领玩家身临其境的探索体验。与此同时，市场上不少品牌也开始着手“剧本杀+文旅”项目，落地山西、青海、甘肃等地，与当地政府共同打造沉浸式文旅项目。

与文旅的结合，大大拓宽了剧本杀本身的内容兼容性和扩展性。特定环境下的体验时间甚至可以长达2-3天，剧情贯穿整个旅程。玩家可以在酒店客房和文旅小镇中寻找线索。也就是说，在旅行体验自然风光的同时，也带来了故事体验，更加有趣和深刻。
行业上下游的协同共振，IP路径的多维突破，剧本杀戮正在悄然完成行业渗透。
三、景帆百亿市场，内容和体验才是胜利
风头之上，Z世代追捧，剧本杀的热情势不可挡。
2020年12月，央视财经在微博发布信息称，2019年中国“剧本杀”行业市场快速增长，2018年规模翻番，突破100亿元。
截至2019年12月，全国“抄写”线下门店数量从1月份的2400家猛增到家，“抄写”线下门店仅一年时间就增加了1万家。
线下火爆，线上也不甘示弱。据娱乐业观察统计，2021年以来，国内推理综艺节目已开播、播出、待播节目累计超过8个，还有6个节目被提上日程。
今年5月，爱奇艺发布了三部悬疑推理系列《梦探探探》、《奇书鲨》和《最后的赢家》；
虎牙直播与优酷联合推出首档杀脚本综艺节目《最后的赢家》；
B站成为韩国推理综艺《美丽秋巷》的评测中心，还孵化了《参考信条-猩红婚礼》；
京东甚至还与芒果TV合作举办了沉浸式派对“京奇探秘之夜”……
线上线下融合发展下，势头更加强劲。
艾媒咨询在《2021年第一季度中国消费者线下活动偏好调查报告》中指出，数据显示，2019年中国抄袭行业市场规模超过100亿元，同比年增长68.0%，2020年受疫情影响的市场规模仍将逆势增长，但增速将降至7.0%，中国剧本市场规模2021年杀戮行业将达到170.2亿。
艾媒咨询《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场研究分析报告》
可以看出，剧本杀井喷发展后，迅速进入了一个追求成长质量的冷静期。那么，抄袭百亿产业的增长边界在哪里？从本质上讲，抄袭行业是一个消耗高内容、注重体验的行业。精雕细琢的内容和提供优质的服务是其基础。
作为剧本杀行业的核心，好剧本一直都是稀缺产品。
另一方面，脚本是“一次性消耗品”。老客户快速消费脚本，他们的品味也在不断提高。脚本的不断破译，也需要更多爆款IP带来的市场教育。内容驱动的IP 全球化的发展也成为大势所趋。
抄袭也是一个讲求体验的行业。书外游戏场景的体验、DM（主持人）技能、NPC表现、服务的专业程度，都决定了服务的满意程度。可以说，内容和体验的协同发展、规模化和个性化拓展，共同决定了抄袭行业的天花板。
在蓬勃发展中，脚本杀戮正处于体验升级的关键阶段，技术也正在成为脚本杀戮行业的重要推动力。爱奇艺高级副总裁陈薇表示，“线下抄袭最大的问题，就是卖时间的生意。”
爱奇艺已经开始在众多线下实体VR影院和游戏中进行探索和部署。未来如果加入VR和AR技术，整个IP可以被离线脚本杀死的体验和效率将得到极大的提升。的帮助。“根据年轻人对沉浸式互动娱乐的需求，适时在剧本杀戮中引入新颖、提升体验的技术形式，不仅是深入挖掘用户价值，更能直接从中挖掘新鲜感和痛点。需求方。
但高速发展的隐忧也不容忽视。2021年4月微博话题#4月现在击杀进店开进击击击击进数机数数#；同样在4月份，以“平仓”为由，在二手平台闲鱼上倒卖剧本、道具、桌椅等相关商品的数量较上月增长了110%。
不得不承认，随着从业者的涌入，进入门槛低，带来的好处也参差不齐。快速扩张的背后，有不少怀着追逐快钱、盲目开店的想法进入了游戏。行业洗牌也在加剧，淘汰也在进行中。精细化、标准化是未来的主旋律。行业高水平发展能否持续，取决于能否守住内容和体验的护城河，能否在规模扩张上做到“质”高于“量”。在草率发展之后，稳定的质量驱动尤为关键。
四、总结
可以预见，随着越来越多的内容创作者、内容平台、平台玩家深度加入杀书行业，IP的发展将叠加数字化趋势，或者从整个行业重构线下的杀书消费生态。链。，为剧本杀行业带来新的成长故事。
不再局限于单一的生存格式，未来的剧本杀无疑会有更广阔的想象空间。在“一条鱼，多吃”的路径下，在以内容为帆、以体验为桨的剧本杀戮的工业化路径下，将创造出怎样的成长神话？让我们拭目以待。
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