《明星大侦探》越来越剧本杀获千万融资，资本宠儿之前成焦点

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六七个人围坐在一起，根据手中的剧本来扮演角色，然后在3-5个小时内完成一个寻找凶手的推理游戏。这种被脱口秀演员庞博称为“见面会”的新型社交方式，正是年轻人不断追捧的“剧本杀”。
饿了么数据显示，今年国庆期间，剧本杀等新娱乐业态的订单量在去年黄金周同比增长200%，环比增长500%。
不仅订单火爆，近年来，剧本杀也因其“社交+内容”的价值构成而受到越来越多资本的关注。仅在今年7月份，就有几个脚本杀品牌获得了数千万的融资。
在成为资本宠儿之前，如何用剧本写好自己的故事，已经成为当前行业关注的焦点。

以综艺节目为灵感的推理游戏
虽然早在2013年就引入了剧本杀，但剧本杀的真正火爆还是要归功于2016年芒果TV自编综艺《侦探之星》的开播。 截至今年3月，《星探》已经开播连续播出6个赛季，平均每季豆瓣评分超过8.8分。通过以娱乐为导向的媒体平台和综艺节目，越来越多的年轻人开始认识和理解这种角色扮演和逻辑推理相结合的社交游戏。

“我从一开始就在看《神探》，就知道有剧本杀游戏。” 小新，1995年出生，北京剧本杀资深玩家。据她回忆，在《神探》播出后，在讨论剧中搞笑的剧情时，不少年轻观众对剧本杀的角色扮演和逻辑推理元素也很感兴趣。
“很多人小时候看过《名侦探柯南》或者其他侦探小说和影视剧，所以对推理游戏的兴趣和接受度其实都挺高的。” 小欣告诉惊蛰研究所，她是第一个真正接触剧本杀的，是在密室逃脱。“本来是和朋友一起去玩密室逃脱，但是老板主动推荐我们，还给了我们特别优惠。我们也很感兴趣，体验过后感觉非常好，然后就经常去预定了书。”

90后的张红在武汉某知名商圈门口附近的一栋居民楼里经营着一家剧本杀店。他告诉精哲研究所，他曾经经营过一家专门经营桌游和密室逃脱的商店。直到2018年才开始，引入脚本杀。
“我在做桌游的时候，客户会问有没有像《神探》里的剧本杀，那个时候密室的收入不是特别稳定，所以买了两套剧本想试一试。试水。” 令张宏没想到的是，附近的大学生对剧本杀表现出了狂热的兴趣。剧本杀了玩家加入团战）我也给他们建了个团。” 后来，剧本杀生意越来越稳定，张宏关闭了之前在商场开的店，直接搬到了租金更低的地方。住宅楼内，开了一家专门从事剧本杀戮的商店。

少年的表达欲，隐藏在剧本杀
张宏认为，杀脚本对逻辑推理能力有一定要求，每次玩前都要阅读一大段剧情数据，所以一开始对杀脚本没有太大信心，后来发现杀脚本实际上杀死更多。它是为了满足年轻人的社会需求。对于普通玩家来说，推理只是一种参与感。
“大部分杀剧本玩家都是请朋友、同学等熟人来玩剧本，所以杀剧本本质上是一种社交熟人。老一辈的人可能会选择打麻将，喝酒，年轻一点。是去KTV。不过现在年轻人对KTV的兴趣不大，白天不可能一群人喝酒，所以剧本杀成了年轻人特有的群体社交方式。”

张宏还发现，很多热爱推理的硬核玩家喜欢通过“带节奏”、先找到杀手来表达自己。“这与游戏机制有一定关系，而在角色设定下，角色与角色之间的冲突也很容易转化为玩家之间的竞争关系。找到凶手的成就感是主因很多人玩剧本杀。原因。”
另一方面，多重叙事的角色替代和沉浸式的游戏体验，也是年轻人喜欢剧本杀的重要原因之一。美团发布的《2021年实体脚本杀戮消费者洞察报告》显示，脚本杀戮的核心消费群体是喜欢逻辑推理、角色扮演和新鲜体验的年轻人。其中，30岁以下用户占比75%，学生占比较高，为28%，女性更喜欢玩剧本杀。

小欣是典型的喜欢角色扮演的女玩家。“虽然我玩了很多书，但我的推理能力其实很一般。我总是和女朋友一起去体验穿衣和角色扮演，我也会玩一些故事性的趣味书籍。因为DM（剧本杀游戏主持人）他帮助剧情，所以经常“玩上半身”，很开心很放松。

野蛮生长脚本杀戮：下沉时扩张

年轻人对剧本杀的热情，直接体现在线下剧本杀店的增长速度上。美团研究院数据显示，2019年国内抄袭门店数量仅为2400家，到12月底增至2万家。到2020年底，线下脚本杀店将超过3万家。截至今年4月，这一数据已经突破5万4.，预计到2021年底将达到6万。预计到2022年，行业市场规模将达到238.9亿.
与此同时，脚本杀戮也呈现出明显的下沉趋势。根据今年7月发布的《2021年实体脚本杀戮消费者洞察报告》，脚本杀戮门店数量前三名的城市依次为上海、武汉和北京。第四和第五名是西部网红旅游城市成都、西安。从门店数量增速来看，武汉、北京、郑州增速最快，同比增速均超过50%，天津、长沙、沉阳也紧随其后与40%以上的增长率密切相关。

2020年下半年，27岁的周某也在家乡四线城市开了一家剧本杀店。在此之前，他本人在某一线城市的剧本杀店当DM。“2020年，工作受疫情影响有点影响，当时我们准备春节期间连续加班，结果大家都不出门了，订单都没了。很多剧本杀了门店，因为没能活下来，疫情就结束了。”
周还告诉京哲所，疫情稳定后，他立即返回家乡。令他惊讶的是，在家乡没有剧本杀店的时候，当地的年轻人居然对剧本杀非常了解。“后来我才知道，很多人之前都经历过通过在线应用程序杀掉脚本的经历。”
2018年前后是网络脚本杀戮发展的一波小高潮。今年3月，“我是谜”小程序正式上线，一个多月后，实现了15万月活。随后的4月、7月、11月，《我是谜》先后获得新创投资100万元种子轮融资、金沙江创投100万元天使轮融资、魔力资本数千美元融资。万元Pre-A轮融资。与此同时，综艺大侦探、剧精大侦探等剧本杀品牌也陆续获得融资。

2020年的疫情也推动了网络脚本杀戮的发展。天风证券研究报告显示，2020年春节期间，各类社交游戏APP的关注度猛增。其中，在线脚本杀戮应用《我是谜》在1月30日社交应用免费榜上排名第三。据媒体报道，2020年春节假期期间，《我是谜》的总用户增长了20%至30%。

线上还是线下？所有资本都想要
在周晔看来，在线脚本杀戮应用在体验上从来都无法与线下商店相提并论。这也是他在家乡迅速开设线下剧本杀店的主要原因。
“场景、装扮、DM的解说、推理环节的辅助，都是网上没有的东西。而且，剧本杀原本是被年轻人接受的社交场景，剧本杀APP只是把游戏模式移到了在线上，脚本杀手的核心社交功能和沉浸式体验无法恢复，所以我对脚本杀手应用不是很看好。”
周野的观点不无道理，资本近期对行业上下游进行了整体布局。7月19日，物源资本与黑蚁资本联合领投的“玩桃花源”天使轮融资数千万元，主打沉浸式游乐园；7月29日，中国阅文集团与金沙江创投战略融资上线剧本杀社区《小黑侦探》；7月30日，梅花创投剧本杀品牌“推理大师”，获数千万元pre-A轮融资。
资本看好剧本杀有三个原因：线上社交的用户规模，线下社交的用户粘性，以及承接娱乐行业内容IP的长尾变现渠道。其中，影视公司与剧本公司在IP衍生品领域的合作尤为值得关注。
今年9月，它刚刚完成了数千万元的A轮融资。该脚本杀死了公司的侦探笔记。已经拥有《庆生》、《三体》、《一人之下》等多个热门IP。、芒果TV等机构建立了深度合作。阅读集团还宣布将与侦探笔记等一起开发围绕阅读IP的脚本杀戮主题。

此外，《琅琊榜之风》、《步步惊心》、《王者荣耀》、《唐人街探案3》等热门影视作品也已完成或即将完成剧本杀IP授权。
可以预见，影视制作行业成功打造热门IP后，剧本杀将成为其线下娱乐业务的延伸，为IP贡献长尾商业价值。至于杀书行业，热门IP和专业编剧的引进，也会带来更优质的剧本，这或许也是让杀书玩家欣喜若狂的事情。
（应受访者要求，文中人物均为化名。）

本次自媒体所涉及的法律问题由上海蓝白律师事务所高级顾问黄春焕提供，提供全方位的法律咨询服务。
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